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天猫专注于招募新的消费趋势,提供管家式的商业指导,准KA店

风速计、锋威派、穆迪、谷亮吉吉.这些去年在细分行业拔得头筹的新品牌,他们在天猫停留时间最长的只有3年,最短的不到2年。

近日,天猫针对新品牌和商家推出了“潮流赛道招募计划”。第一期将重点招募快消品、食品、服装、小家电、家装等五个行业的新消费趋势业务。根据行业公布的新消费趋势轨迹方向,选择其中一个进行注册。目前商家可以在天猫商家官网和淘宝App搜索天猫店铺找到入口。

值得注意的是,与常规的结算形式不同,天猫将向“潮流赛道招募计划”商家提供优惠的资源支持。具体包括:入驻前,提供独家入驻邀请,支持申请品类拓展。入驻后,为了解决业务确定性的问题,加盟的天猫产业会从运营团队组建、产品策略、新品策划等方面提供管家式的店铺管理指导。此外,在入驻的一年,还为标杆商家提供了搜索流量加权、手淘推荐流量等同于准KA商家等支持,让商家快速晋级。

每一代消费者都有一个属于他们时代的新品牌,每一代新品牌的背后也代表着时代的新诉求。了解该计划的天猫相关人士告诉记者,我们的目的是通过明确平台上的新潮流方向,肯定能培育出一批代表未来消费趋势的新品牌,最终共同服务消费者。

过去一年,天猫上诞生了一批符合新消费趋势的新品牌。Beazero旗舰店去年9月正式入驻天猫,其品牌负责人颜儿告诉记者,在今年618,他们的销售业绩已经达到行业Top4,旗下beazero海绵宝宝年糕、水果棒、溶解豆等618爆款产品,7月份都有近万的销售佳绩。

毫无疑问,天猫是新品牌创业最高效的平台。颜告诉记者,如果beazero在其他平台,至少要一年才能达到今天的销售成绩,而我们在天猫只用了8个月。最关键的是,我们可以在天猫直接服务消费者,了解他们的需求和未来趋势,大大提高我们新品的成功率。

数据显示,在过去两年中,天猫上大多数新的500强品牌都带着新的需求出现在无人区。新品牌成为推动新消费、满足消费者多样化需求的绝对主力,甚至开发出新品类,如方便米饭、餐具消毒柜、手持洗衣机等。